Hollosi Information eXchange /HIX/
HIX KULTURA 809
Copyright (C) HIX
1999-02-27
Új cikk beküldése (a cikk tartalma az író felelőssége)
Megrendelés Lemondás
1 Tul a Benettonon (mind)  52 sor     (cikkei)
2 Sarkanyrepulovel Magyarorszag korul (mind)  14 sor     (cikkei)

+ - Tul a Benettonon (mind) VÁLASZ  Feladó: (cikkei)

Emilia irta: "Egyertelmubben fogalmazva :-): szerintem ebben az esetben nem
ez a
lenyeges, hanem a tartalom es foleg mire hasznaljak a fotokat"

"A Benetton, azaz altalaban a reklam eseteben: hogy mindennek a
tulajdonkeppeni celja pusztan a tobb pulover eladasa. Hogy ezt az
egeszet, emberi tragediakat, kituno, megrazo fotokat vegso soron
kisajatitjak a konzum novelesere, alarendelik a kommersz szolgalatanak.

Azt hiszem egy nagyon lenyeges kerdesbe futottunk bele ezzel a
megjegyzessel.
Az ilyen vitak soran ugyanis szeretunk elfelejtkezni arrol (vagy
nagyvonaluan atlepni azon a tenyen), hogy az europai civilizacio
legkiemelkedobb muveszeti teljesitmenyei kozul nagyon sok valamilyen konkret
megrendelesre keszult el. Csodalatos kepek, szobrok, epuletek, versek,
zenemuvek zsarnokok, ketes tortenelmi alakok, erkolcsi szempontbol vitathato
tettek nepszerusitesere, dicsoitesere mai szofordulattal reklamozasara
szulettek meg. (Ebbol a szempontbol peldaul az egyhazi muveszet jelentos
resze is "reklam celokat szolgalt" - Isten nagysaganak, az egyhaz hatalmanak
dicsoiteset. Ez termeszetesen nem "egy az egyben" vetheto ossze a mai
reklamokkal - mas kor, mas tarsadalmi-gazdasagi-hatalmi-kulturalis
viszonyok.)
Ha a szerint vizsgalnak ezeket a muveket - mint ahogy Emilia teszi -, hogy
milyen celokat szolgalt, "mire hasznaltak ezeket a muveket" akkor a
klasszikus kultura szamtalan remekmuvet szamuzhetnek a muzeumokbol es a
kepzomuveszeti albumokbol.
Azert fontos, hogy idezve magamat "a Benetton kampany soran felhasznalt
fotok valoban muveszi igennyel keszult fotografiak reklamkornyezetbe
helyezve. Azaz onallo (mu)alkotasok,  amelyeket nem lehet reklamszempontok
szerint, megrendelesre keszult reklam illusztracioknak tekinteni" (Ossze
lehet e teveszteni a Benetton kampany barmelyik kepet egy fogpaszta
reklammal. Bajosan.)
Az idok soran az igazan ertekallo muvek fokozatosan kikerulnek eredeti
kontextusukbol, fuggetlenednek tole, onallo eletet kezdenek el elni. (Az
egykori gonosz kenyur, rettegett diktator muveszi igennyel keszult
portrejaban is ma mar csak az abrazolas minoseget, erzekenyeseget csodaljuk
meg.) 50-100 ev mulva, ha valaki kezbe vesz egy Benetton fotografiat,
valoszinuleg mar nem egy pulover hirdetest fog latni, hanem a XX. szazad
vegenek embereit foglalkoztato kerdesek, problemak eroteljes, erzekeny
muveszi lenyomatat.

***
Kozel egy honapja, azt irtam "ha kiserletet teszunk ezen kerdesek
megvalaszolasara nemcsak a jelenlegi reklamgepezetet ertjuk meg jobban,
hanem azt a vilagot is amiben elunk (a ketto ugyanis ezer eltephetetlen
szallal kotodik egymashoz" A fenti problema es gondolatmenet sem csupan a
"reklamrol" szol, ezert van es lehet helye az ilyen beszelgeteseknek a
kultura rovatban is. A latvanyos, felszini problemaktol mintha kezdenenk
eljutni a melyebb, osszetettebb jelensegek vizsgalataig. Ugy gondolom, hogy
a legjobb uton haladunk. Tovabb megyunk?

Debreczeni Laszlo
+ - Sarkanyrepulovel Magyarorszag korul (mind) VÁLASZ  Feladó: (cikkei)

Keresem a kapcsolatot a kovetkezo varosokban elo Magyar olvasokkal: Fulek, Kass
a, Ungvar, Munkacs, Szatmarnemeti, Nagyvarad, Arad, Szabadka, Eszek, Veroce, Cs
aktornya, Felsoor, Pozsony, Parkany.

A millenniumi programok kereteben, klubunk sarkanyrepulos korutat tesz a  felso
rolt varosok erintesevel. A tura elokiszitese miatt a tavaszi szunetben, autova
l jarjuk vegig a varosokat. Segitseget kerunk szallas, polgarmesteri 
hivatal cime, helyi pilotak, keresesere. Ha valaki velunk szeretne tartani jele
ntkezzen!!!!

Sándor István

www.nograd.net/nmrk/
tel:32/460-152

AGYKONTROLL ALLAT AUTO AZSIA BUDAPEST CODER DOSZ FELVIDEK FILM FILOZOFIA FORUM GURU HANG HIPHOP HIRDETES HIRMONDO HIXDVD HUDOM HUNGARY JATEK KEP KONYHA KONYV KORNYESZ KUKKER KULTURA LINUX MAGELLAN MAHAL MOBIL MOKA MOZAIK NARANCS NARANCS1 NY NYELV OTTHON OTTHONKA PARA RANDI REJTVENY SCM SPORT SZABAD SZALON TANC TIPP TUDOMANY UK UTAZAS UTLEVEL VITA WEBMESTER WINDOWS